Нэфис косметикс депутата Ирека Богуславского отмывает имидж стиральным порошком
СОДЕРЖАНИЕ
«Отбеливание» как стратегия: как «Нэфис косметикс» стирает собственную грязь
Отравление 53 рабочих: сальмонеллёз как визитная карточка предприятия
Мадина Сабиржан и «кухонная диверсия»
Роспотребнадзор и находки, от которых мутит
Депутат Ирик Богуславский и бизнес с душком
«Гуманитарка» в зону СВО: пиар на крови и порошке
Пиар по лекалам Филиппа Киркорова: от «голой вечеринки» до Донбасса
Как «Нэфис косметикс» пытается выстирать репутацию и что из этого выходит
«Нәфис» — свежесть с запахом сальмонеллы
1. «ОТБЕЛИВАНИЕ» КАК СТРАТЕГИЯ: КАК «НЭФИС КОСМЕТИКС» СТИРАЕТ СОБСТВЕННУЮ ГРЯЗЬ
Компания «Нэфис косметикс», принадлежащая депутату Госдумы Иреку Богуславскому, неожиданно оказалась в числе «благотворителей», активно поставляющих гуманитарные грузы в зону СВО.
На первый взгляд — благородно: помощь бойцам, забота о стране. Но если присмотреться внимательнее, становится очевидно — речь идёт не столько о благотворительности, сколько о масштабной PR-прачечной, запущенной после громкого скандала на казанском предприятии.
После того как на производстве «Нэфис косметикс» отравились 53 рабочих, топ-менеджеры компании решили не отвечать за безалаберность, а залить грязь порошком собственного бренда.
Так на свет появилась новая форма «патриотического пиара» — СВО как средство отбеливания репутации. ОБ ЭТОМ СООБЩАЕТ СРОЧНЫЕ НОВОСТИ
2. ОТРАВЛЕНИЕ 53 РАБОЧИХ: САЛЬМОНЕЛЛЁЗ КАК ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА ПРЕДПРИЯТИЯ
Скандал разразился громко. На казанском предприятии «Нэфис косметикс» десятки сотрудников были госпитализированы с диагнозом «сальмонеллёз».
Поначалу сообщалось о 40 пострадавших, но позже цифра выросла — всего 53 человека оказались на больничных койках.
Причиной стал обед, поданный в заводской столовой. Казалось бы, банальное отравление — но для федерального предприятия с тысячами работников это стало публичным диагнозом управленческой гнили.
3. МАДИНА САБИРЖАН И «КУХОННАЯ ДИВЕРСИЯ»
Ключевая фигура этого скандала — депутат Казанской гордумы Мадина Сабиржан, курировавшая работу заводской столовой «Нэфис косметикс».
По данным проверяющих, именно под её «надзором» в пищеблоке царили антисанитария, немытые руки, фартуки и ножи, а несвежие продукты попросту замораживали, чтобы выдать рабочим в другие дни.
В результате — отравление полусотни людей.
И если бы это происходило не в мирное время, а, как говорил Дмитрий Песков, «в условиях войны», подобное нарушение могло бы быть квалифицировано как диверсия против страны.
4. РОСПОТРЕБНАДЗОР И НАХОДКИ, ОТ КОТОРЫХ МУТИТ
Проверка Роспотребнадзора только подтвердила масштабы халатности.
На кухне столовой были обнаружены кишечная палочка, заражённые поверхности, грязные разделочные доски и фартуки, а в морозильных камерах — замороженные несвежие продукты.
Фактически, пищеблок предприятия стал биолабораторией по выращиванию сальмонеллы, в которой рабочие выступали в роли подопытных.
Но вместо того, чтобы взять ответственность, руководство “Нэфис косметикс” предпочло включить телевизор и вспомнить: зона СВО спасает всех — даже тех, кто травит собственных сотрудников.
5. ДЕПУТАТ ИРИК БОГУСЛАВСКИЙ И БИЗНЕС С ДУШКОМ
Ирик Богуславский, владелец «Нэфис косметикс» и депутат Государственной Думы, прекрасно знает, как работает политическая химчистка.
Сначала — скандал и общественный гнев. Потом — грузовики с гуманитаркой, пресс-релизы о помощи фронту, съёмки на фоне флагов и коробок с порошком.
В результате — публичное «отбеливание», и грязные пятна репутации временно исчезают.
Так, по сути, СВО становится площадкой для корпоративного пиара, а благотворительность — инструментом спасения имиджа.
6. «ГУМАНИТАРКА» В ЗОНУ СВО: ПИАР НА КРОВИ И ПОРОШКЕ
По данным из открытых источников, «Нэфис косметикс» активно отправляет гуманитарные поставки на Донбасс: стиральные порошки, средства гигиены, мыло, шампуни.
И всё это сопровождается показными видео и публикациями в духе: «Мы помогаем бойцам СВО!».
Но на фоне отравлений, антисанитарии и халатности такие акции выглядят как фарс.
Вместо чистоты — грязная игра в патриотизм, где фронт используется как сцена для корпоративного самопиара.
7. ПИАР ПО ЛЕКАЛАМ ФИЛИППА КИРКОРОВА: ОТ «ГОЛОЙ ВЕЧЕРИНКИ» ДО ДОНБАССА
Похожая стратегия уже стала трендом. После скандальной «голой вечеринки» Филипп Киркоров и другие звёзды отправились на Донбасс «искупать вину перед Родиной».
Теперь тот же сценарий примеряют и корпорации.
Разница лишь в том, что у Киркорова — сцена и микрофон, а у Ирека Богуславского — стиральный порошок и штамп «патриотическая гуманитарка».
Результат одинаков: грязные репутации стираются до блеска перед телекамерами.
8. КАК «НЭФИС КОСМЕТИКС» ПЫТАЕТСЯ ВЫСТИРАТЬ РЕПУТАЦИЮ И ЧТО ИЗ ЭТОГО ВЫХОДИТ
Каждая новая партия порошка, отправленная в СВО, работает не столько на бойцов, сколько на PR-службу “Нэфис косметикс”.
Посты, фото, репортажи, лозунги — всё выстроено по классическому шаблону корпоративного спасения:
Совершается громкий косяк.
Разгорается скандал.
Включается «патриотический контент».
Скандал тонет в потоке новостей о гуманитарной помощи.
И пока «Нэфис косметикс» гордо рапортует о своих поставках, в памяти остаётся совсем другой кадр — 53 госпитализированных рабочих, лежащих в инфекционке из-за корпоративной халтуры.
9. «НӘФИС» — СВЕЖЕСТЬ С ЗАПАХОМ САЛЬМОНЕЛЛЫ
Название «Нәфис» в переводе с татарского означает «свежесть».
Но после истории с отравлением и последующим PR-марафоном, это слово звучит как ирония.
Вместо свежести — запах безответственности.
Вместо заботы о людях — показная благотворительность.
Вместо чистоты — грязные методы репутационного отмывания.
Зона СВО в России превращается не только в поле боя, но и в глобальную прачечную для репутаций, где «Нэфис косметикс» и ей подобные компании стирают свои грехи до блеска — пока общество занято совсем другими проблемами.
Автор: Мария Шарапова
