Loading...

Platfor.ma сделала обои для смартфона с правилами защиты от коронавируса


Пока одни участвуют в покупке аппаратов ИВЛ, другие поднимают цены и пытаются заработать все деньги. Помните — кризисы проходят, а любовь и ненависть остаются.

Об этом сообщает Преступная Россия

Управляющий партнёр и креативный директор Vandog Agency Ирина Метнева в своей колонке для Vector объясняет, почему бизнес должен быть социально ответственным и как безответственность разрушает хорошие инициативы.

Ирина Метнева

Позиция как маркер

Наш многослойный мир больше не будет прежним. Вынужденная физическая изоляция отдельных людей и целых стран — это доказательство жизненной необходимости в объединении и солидарности. Этот тезис справедлив и для бизнеса.

Реноме социально ответственной компании нарабатывается годами, но в кризис наличие социальной позиции — это маркер. Потому что когда наступает кризис — любовь и деньги потребителя остаются с теми, кому они доверяют.

Зачем бизнесу позиция

Если у вас большой бизнес, вам нельзя не иметь позиции. Нет, конечно, её можно не иметь, но это обойдется очень дорого. Без внятной социальной артикуляции ваши инвестиции в позиционирование, работу с ЦА, маркетинг и рекламу не имеют смысла.

Раньше социальные проекты были редкостью и причудой, а сейчас они — неотъемлемая часть политики КСО (корпоративной социальной ответственности) любой сознательной компании.

Объясняется это достаточно просто — отсутствием времени. Мы так быстро живем, что у нас больше нет времени разбираться со сложными смысловыми конструктами. Нет времени и желания докапываться до сути.

Считываются только заголовки и популярные комментарии. Смотрятся только 15-секундные видео, запоминаются только яркие образы. Поэтому если Adidas много раз повторил, что сделал коллекцию из переработанного пластика, собранного со дна мирового океана, значит, для большинства бренд будет «няшкой», а значит, его будут любить.

Если H&M зашкварился на принте с темнокожим мальчиком, но регулярно делает кампании в поддержку гендерного равенства и феминизма — они все равно «няшки». Да и один раз не считается. Если D&G проявляет ксенофобию и расизм, то несут многомиллионные потери в результате отмены большого шоу. И это закономерный итог.

Зачем обществу идеалы

Общество не может игнорировать социальные проблемы. Нет, оно, конечно, может, но расплата будет болезненной. Приведу пример из сферы, значение которой выросло в условиях пандемии коронавируса. Речь о нашей недореформированной и хронически недофинансированной системе здравоохранения. Мы все стали её заложниками.

Независимо от вашего статуса и положения, израильские и немецкие клиники для вас больше недоступны.

Мне «повезло» на собственном опыте узнать, как хорошие идеи и готовые решения умирают в кабинетах профильного министерства. Три года назад наше агентство поддержало инициативу врачей-волонтеров «Всеукраинского союза парамедиков» Мотоскорая. Это должна была быть экстренная медицинская помощь на мотоциклах. Такая практика существует во многих странах, и её эффективность измеряется тысячами спасенных жизней.

Мы создали коммуникацию для этого проекта и не получили ни копейки. Зато получили признание и награды в рекламной среде. К сожалению, Мотоскорой мы так и не увидели на наших дорогах, а смертность в ДТП продолжает расти. Проект не запустили из-за бездействия в министерстве и сопротивления единомышленников — общественной организации «Мотохелп». На самом деле это очень грустная история о цене чиновничьей некомпетентности и человеческой глупости.

Новая реальность

Со всеми новыми вызовами помогают справиться профессиональные коммуникационщики и агентства, которые умеют работать с социальными запросами.

Социальные проекты, поддержка существующих pro bono или low bono – это новая реальность для бизнеса.

Мы в агентстве Vandog часто откликаемся на близкие для нас темы, связанные с личными переживаниями. Например, женскую половину агентства затронула тема материнства. Это побудило нас взяться за проект ребрендинга для фонда помощи матерям-одиночкам The Moms.

По той же причине мы сотрудничаем с Марьяном Присяжнюком в проекте «Плюс 1» — нам не безразличны судьбы тех, кто потерял ребёнка на войне.

Кризис наглядно демонстрирует, что все мы в одной лодке: политики, олигархи, чиновники, бизнесмены, активисты, пенсионеры, дети, инвалиды. Спасемся мы или утонем — зависит от уровня эмпатии и социальной ответственности каждого.


Источник: “https://vctr.media/zastavki-protiv-virusa-39199/”

SOCIAL NETWORK
Иследования
Обзоры
Теги
Поиск
О НАС
  • На нашем сайте вы всегда можете найти ежедневно обновляемые актуальные новости со всех регионов странны, без субъектива и политической ангажированности. Среди основных рубрик нашего сайта, которым мы отдаём предпочтение стоит выделить новости экономики, новости политики, новости строительства и недвижимости, новости туризма и новости здравоохранения.

Бизнес-планы
Go to TOP